文化之花在旅游的沃野上绽放
  从本质上讲，旅游活动是一种文化活动。对文化的追寻，是旅游主体的出发点与归宿。
  遗产访古游之所以长盛不衰，是因为有历史文化在烘托；民俗观光游之所以生机蓬勃，是因为有传统民俗文化在渲染；田园风情游之所以方兴未艾，是因为有生态文化在支撑。
  因此说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
  旅游的文化属性，决定了旅游的发展离不开文化的融入。因为唯有文化的力量，才能在旅游者心中镌下鲜明深刻的印象。
  在这一点上，宁波的旅游业是底气十足的。
  作为全国历史文化名城，宁波自古人文荟萃、文风鼎盛。７０００年的河姆渡文化、源远流长的海上丝绸之路文化、博大精深的浙东学术文化……绵延数千年，留下了长长的一串脚印。

  以阿育王寺、天童寺、雪窦寺为代表的宗教文化，以郑氏十七房为代表的商帮文化，以保国寺为代表的建筑文化，以天一阁为代表的藏书文化等积淀深厚，享誉海内外。

  骨木镶嵌、朱金木雕、金银彩绣、泥金彩漆等传统工艺美术蜚声中外；甬剧、姚剧、四明南词、宁海平调等民俗乡土文化魅力焕发。
  在宁波丰富的旅游资源中，历史文化资源占据了半壁江山。全市２２处全国重点文保单位，已开发为景区或正在开发的达到１７处，其中国家３Ａ级以上景区５处。实力雄厚的文化遗产，为宁波旅游奠定了深厚的文化基础。
  “选择来宁波旅游，其实是禁不住宁波的文化诱惑。”许多到宁波旅游的游客如是说。
  “书藏古今、港通天下”，宁波城市的特质和个性凝聚成了这一城市形象主题口号。站在传统与现代之间，宁波集大港（宁波港）、大桥（杭州湾跨海大桥）、大湖（东钱湖）、大海（象山滨海旅游资源）、大佛（雪窦寺“人间弥勒”大佛）、名山（四明山）与丰富的都市旅游资源于一身，形成了“港、桥、湖、海、佛、山、都市旅游”七大旅游特色。目前，宁波有国家级风景区３１家，在长三角地区宁波文化旅游资源的拥有量位居前列。
  而在宁波的旅游活动中，文化活动也逐渐扮演了越来越重要的角色。
  “海上丝绸之路”文化节、名城日活动、宁波旅游节等一系列文化旅游活动，打响了“活力宁波”、“书香宁波”、“名城宁波”的牌子；国际港口文化节、中国开渔节、中国开游节、中华慈孝节、河姆渡文化节、梁祝爱情节、湖泊休闲节等一年５０多个文化节庆活动，提升了宁波城市的知名度和影响力。
  溪口雪窦山景区、象山石浦老街、江北慈城古县城等景区，深度挖掘文化内涵，不断拓展市场影响力，文化休闲旅游的吸引力日渐增强。

  宁海耍牙、奉化布龙等一批民俗演艺活动陆续充实进入旅游线路，宁波旅游的文化内涵和观赏品质得到提升。

  越窑青瓷、象山竹根雕等地方特色文化商品逐渐通过旅游渠道走向市场；千玉琉璃、渔文化产品等文化创意产品陆续研发推出，文化旅游商品开始实现“微笑曲线”的市场价值。
  宁波旅游正逐渐展示其独特的文化魅力。
  迷惑
  文化之魂在旅游的热潮中搁浅
  有一个有趣的现象：一方面是宁波有着深厚的文化底蕴，另一方面，说起宁波，除了天一阁、溪口等少数景点，外地游客对宁波旅游鲜有印象。曾经在相当长时间里，宁波旅游是与普陀山连在一起的。
  “这说明宁波的旅游还缺少真正打得响的品牌。”宁波市旅游局副局长陈民宪说。
  宁波文化旅游资源丰富、积淀深厚，但相比桂林的“印象·刘三姐”、河南嵩山的“禅宗少林·音乐大典”、杭州的“宋城千古情”，宁波显然还缺少在市内外有影响力和美誉度的文化旅游品牌项目。宁波文化旅游点众多，但缺少有效整合，往往“见点而少有线，成线而不见面”，缺少特色鲜明、功能集聚的文化旅游特色区块。旅游休闲资源的散乱，直接影响了宁波旅游休闲产业整体水平的提高。
  随着杭州湾跨海大桥开通等交通的便利和旅游部门的推介，近几年来宁波的游客大幅增加，但如果没有文化旅游品牌项目，游客熙熙攘攘地来，匆匆忙忙地走，要想真正成为有影响的旅游目的地，几乎是不可能的。
  每到节假日尤其是黄金周，城市广场、各大景点都会安排各种各样的文化演出活动，但演出节目单一，表演样式雷同，缺少地域文化特色，看似热热闹闹，一阵风过了，游客什么也没留下。
  更有一个奇怪的现象是，身为文化历史名城，一到夜间，却几无文化景点可去，鲜有文化场所可消费。在外地游客眼里，夜宁波一片沉寂。
  在表面热热闹闹的旅游热潮中，文化的灵魂却缺席了。
  “文化在宁波旅游中的角色地位迫切需要质的提升。”陈民宪说。
  历史文化是宁波旅游的坚实基点，其品牌效应有待进一步放大。天一阁、溪口等景点虽然已经在旅游市场形成一定口碑，但口碑不等于品牌。宁波目前文化旅游产品的开发模式还大多流于俗套，缺乏创新，不能给游客带来震撼的心灵体验，更无法将宁波地域特色文化充分传播出去。
  宗教文化是宁波旅游的独特卖点，其品位层次有待进一步提升。受传统体制约束，阿育王寺、天童寺等宗教旅游产品基本上还处于半原始的开发状态。寺院负责自身的建设，政府提供基本的配套设施，当地老百姓提供简单的旅游服务。不仅寺院内部的旅游服务要素不全、品质不高，寺院周边的旅游资源也未得到有效整合。

  民俗文化是宁波旅游的精彩热点，其可参与性有待进一步强化。宁波许多鲜活的民俗文化依然在采用陈旧、老套的博物馆展呈方式，缺乏体验和想像的空间；甬剧、四明走书、奉化布龙、宁海耍牙等一批特色民俗演艺活动，基本上还未得到旅游包装和开发，民俗工艺品的产业化发展程度仍然比较薄弱。

  现代文化是宁波旅游的全新亮点，其配套功能有待进一步完善。繁华的三江口、时尚的老外滩、动感的天一广场，宁波现代化建设创造了一大批城市现代标志性景观。会展旅游、工业旅游、乡村休闲游等现代新兴旅游风生水起，欣欣向荣。但热闹的背后，是新兴旅游产品配套功能的不完善，旅游服务的不规范。
  理性地看，目前宁波文化旅游产品在档次上，有产品、无精品；在形态上，多零散、少整合；在品质上，重硬件、轻服务；在方式上，好模仿、缺独创；在观念上多束缚、少解放。一句话，宁波的文化资源优势还没有真正转化为文化资本优势、旅游资源优势。
  解惑
  深度融合：开创宁波文化旅游新境界
  当前旅游业存在的问题，很大原因是源于与文化缺乏深度融合，文化与旅游貌合神离。
  文化与旅游的深度融合，本质应是你中有我、我中有你，水乳交融、互利共赢。
  换言之，一方面是促进“文化旅游化”，通过多种的旅游载体，把无形的文化形象化，零散的文化聚集化，高雅的文化通俗化，精英的文化大众化；另一方面是推动实现“旅游文化产业化”，对旅游产品规划、旅游项目开发等充实文化内容，丰富旅游的文化内涵，提高旅游档次，提升旅游产业素质。
  文化旅游不是单纯的“吃祖宗饭”，文化旅游的人文内涵，是对民族文化的历史性传承，同时拥有面向未来的可持续发展视野。
  因此，文化和旅游的深度融合，最核心的是对旅游产品文化价值的构建和城市的文化创意策划、文化品牌推广。
  具体讲，就是要把握一个原则：市场是关键，品牌是方向，特色是重点，创新是动力。
  基于这一原则，陈民宪提出了打造宁波旅游“十个一”的思路。
  凸现一条城市底色主线。结合海上丝绸之路申遗，以三江口、宁波港口为线索，将永丰库、高丽使馆、庆安会馆、老外滩、宁波帮博物馆等串联起来，将历史文化遗存展示和文化观光体验结合起来，推出宁波历史文化一日游专线。
  扩容一个名城核心区块。把月湖、天一阁作为宁波核心的文化旅游区块予以打造。结合郁家巷历史街区、月湖西区历史街区的保护和开发，重点发展“商、旅、文”三位一体的夜间休闲业态；以“城市休闲聚落”的概念，集聚酒吧、茶馆、工艺坊、创意产业、特色餐饮、旅游纪念品等产业，辅之以灯光夜景、水上放灯等项目，打造宁波的“后海”。同时，开发天一阁夜游，推出独特的文化之旅。
  提升一条文化休闲步行街。宁波现有的鼓楼、城隍庙、老外滩三条休闲步行街，或档次不够高，或特色不明显，或业态不合理，没有成为国内有影响的都市休闲产品。下一步，要按照“让老年人感到很怀旧，让青年人感到很时尚，让外地人感到很本土，让外国人感到很中国”的泛旅游产业模式，对现有的休闲步行街尽快予以调整、提升。
  培育一批“夜旅游”文化品牌。从宁波的现状来说，发展“夜旅游”是增强都市旅游吸引力的重中之重。具体来说，一是将三江六岸景观灯光“变脸”，达到“璀璨宁波不夜城”的效果。二是扶持游船升级，要学习上海、广州的做法，采取艺术化的手段设计游船，增加游船的表演内容。三是借鉴北京、丽江、成都等地的成功经验，形成酒吧特色街区。四是加速培育旅游演艺产品。“夜旅游”严重滞后，至今没有一出上档次的旅游演艺剧目，已成为宁波都市旅游的软肋。
  建设一批文化旅游综合产业园区。坚持以现有景区改造和转型升级为契机，以提升旅游文化创意能力为核心，将文化旅游景区和创意园区相结合，打造文化旅游创意品牌。宁波的文化旅游综合产业园区可考虑在东外滩、待建的梁祝爱情产业园区及东部新城的宁波文化广场实施。
  新辟一条博物馆特色旅游线。宁波现有各类国有、民办特色博物馆８０多家，开发博物馆之旅条件已具备。各博物馆要打破博物馆只是收藏文物、科学研究和社会教育机构的传统观念，联合起来积极拓展旅游功能，开发博物馆旅游产品，打造特色旅游线路。
  提升一批民俗文化旅游产品。文化资源要通过生动载体予以“活化”。积极开发内涵丰富、工艺精致、便于携带的民俗旅游工艺品。越剧、甬剧、奉化布龙、宁海耍牙、河姆渡古哨等民俗演艺展示要善于搭建平台推广表演，让游客和市民在欣赏中参与、互动。对传统技艺的传承，既要展示，又要让游客参与。
  拓展一批宗教文化旅游产品。依托“千年古刹”天童寺、阿育王寺及雪窦寺、保国寺、七塔寺等江南名寺的珍稀资源，把握将雪窦寺露天弥勒大佛打造成“第五大佛教名山”的契机，做响、做亮宁波佛教文化旅游品牌。通过文化内涵的充分展示来提升宗教旅游产品的品位层次。
  发展一批特色文化主题酒店。在旅游产品发展日益同质化的今天，借助特色文化创意打造旅游产品的亮点和卖点成为大势所趋。酒店可以选择以“个性化主题酒店”突围，借历史、城市、自然、神话、童话故事等来“说事”，形成酒店借以发挥的特色文化，使顾客获得富有个性的文化感受。
  打造一个重大文化旅游节庆品牌。宁波要在新一轮城市竞争中形成国际影响力，整合现有繁多的节庆活动，打造一个具有鲜明城市特征和城市标志意义的区域核心文化旅游节庆势在必行。文化旅游节庆要在更高层次上将各种要素整合，要体现文化厚重感、地域特色性、城市未来发展的方向。以海上丝绸之路、国际港口、商埠贸易等主要元素为线索，举办“东方商埠文化旅游节”或“海上丝路·国际港口节”，形成深具宁波地域文化特色并具有国际影响力的重大文化旅游节庆。
  当前，旅游产业和文化产业都已进入了全新的发展阶段，文化产业面临着体制改革和产业化发展的历史任务，旅游产业发展也已进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期。整合旅游资源和文化资源，深入推进文化旅游，是基于历史坐标、面向未来的可持续发展的产业选择。
  来源：景区之家