牧青旅论
  如果说民宿是“见人见物见生活”，那么露营就是“见山见水见自然”。两相结合，正所谓人与自然、天人合一。

  “就地休闲，就近旅游，就时度假”。疫情防控常态化背景下，原本很小众的露营悄然兴起；刚过去的国庆假期里又火了一把。向往“诗和远方”，但又去不了远方；想着“逃离城市”，但又逃不了多远；但旅游休闲的需求终要释放。于是，城市人们纷纷走出家门，走进郊外，寻一处绿地，搭一顶帐篷，备上美食茶饮，享受户外休闲带来的自在时光，与大自然来一个亲密接触，让“诗和远方”就在触手可及的身旁。
  “绿水青山芳草地，帐篷天幕煤油灯”……露营，深受城市人们青睐的原因，不止是一种适合时宜的休闲度假方式，还因为它是创造了一种生活场景。人们从城市出发，结伴扎营，沐浴阳光，眺望星空，放松身心，并一起活动，一起生活，在有限的时间里构建出新的社区生活；活动结束，纷纷收起帐篷，从露营的“沉浸式体验”中走出，回到城市的现实生活之中；且获得一份体悟：生活，不止眼前的苟且，还有诗和远方。
  “见山见水见夕阳”，这是露营爱好者们对于露营地（目的地）的首要选择。在新消费的驱动下，各式露营模式应运而生。郊野露营，“见山见水见夕阳”，山水之间，湖畔林间，野奢野趣，别样体验；乡村露营，“见山见水见乡愁”，回归田园，亲近农村，“邂逅”四季，融进生活；景区露营，“见山见水见风景”，不仅可以沉浸式体验美丽风景，可以获得美好的户外休闲体验；城市露营，“见山见水见生活”，公园里，露台上，和城市文化亲密互动，与城市生活建立起一种亲密关系。不同的场景，不同的体验，不同的生活方式，生活可以如此多姿多彩。于是，产生新的需求：我们的城市、乡村、景区，能否提供更多的公益性或功能性露营营地，并各具特色，让它们成为城市人们“微度假”的目的地。
  年轻人、亲子游、“她力量”、“新中产”……构成露营消费的主流人群，且各有各的消费诉求和取向。近日无锡市旅游业协会在鹅湖玫瑰园露营基地举行了一场“露营微论坛”，露营经营者和露营爱好者一起话说“露营现象”，都提及一个“亮点”，即露营不仅成为年轻人的专利，成为消费主流人群的“微度假”生活方式，而且已经成为“亲子＋家庭”、研学旅游的一种新的业态；成为同学会、联谊会、群友活动、联谊活动的首选场景，甚至许多单位的团建活动、文化活动和企业的商务活动都在选择“露营”的方式举行。足以可见，露营，正以旅游休闲的“新业态、新空间”，社区生活的“新形态、新场景”，适应和引导着旅游休闲和社区生活的新需求、新消费，以”不断实现人们对于美好生活的向往”，有着广阔和美好的发展空间和前景。
  旅游资源无边界，旅游产业无边际，旅游生活无边框。随着旅游休闲生活需求的变化和升级，人们已经不再满足原先单一的“露营”。于是，“露营＋”应运而兴。“露营＋体育”，徒步骑行、登山越野、户外运动；“露营＋演艺”，草坪音乐、文艺交流、露天电影；“露营＋休闲”，下午茶会、咖啡点心、烧烤野餐；“露营＋房车”，自驾、露营、房车，综合性营地，移动的旅游目的地；“露营＋民宿”，田园、营地、民宿融为一体，乡村生活“一站式”体验；“露营＋国潮”，国潮、文创、研学，沉浸式文旅，沉浸式场景，直把露营“玩出”了新花样、新体验……生活需求的多样性，催生出露营生活方式的多元化，这不正是“旅游＋”的延伸、拓展吗。无疑，露营的兴起，正在驱动一场旅游休闲产业供给结构的创新和升级。同时，露营的兴起和持续发展正呼唤着产业链的配套和服务，如露营装备、露营用品、露营穿搭、露营拍照、露营美食、露营娱乐以及“智慧露营”和服务平台等；顺势推进“露营＋”的产业融合，必将推动露营经营方式的变革和露营产业经济的的繁荣。

  在近两年日渐红火的“露营现象”中，我们看到露营凭借其在地化、短途化、微度假化，以及聚集性低、消费便捷、体验性强等优点，正在成为休闲度假新消费的热门。同时，我们看到随着人们对于生活品质要求的提升和网红经济的驱动，精致露营逐渐成为消费者更为追捧的生活方式。精致露营，就是人们在大自然中自在悠闲地享受惬意而具品质的短时“露营生活”。当下大体有两种方式：一种是讲究自备装备、用品食品，如同“家庭迁居式”的露营；一种是选择自己喜欢、设施配套的固定营地，如同“拎包入住”式的露营。不管那种方式，本质上都是一种把“食住闲娱”和生活美学延展至户外的生活方式。自然、自在、舒适、品质，是露营消费者的共同诉求。这就是精致露营的核心内容。精致露营，首先，露营目的地的生态环境要优越，和城市森林、城市生活建立起一种差异并和谐的关系。其次，露营目的地的设施、服务要配套，如膳食、供水、厕所等，让露营生活更加方便、舒适。再次，露营目的地卫生、安全要保障，如防疫情、防蚊虫、防意外事故；还有清洁、干净等；没有健康、安全，何以品质生活。更重要的是，露营目的地的管理、服务要规范。全国休闲标准化技术委员会在推进露营建设、管理和服务的标准化，制定了《休闲露营地建设与服务规范》，不少地方也相继出台了露营营地管理和服务规范；只有实现露营地建设和服务的标准化、规范化，才能实现露营的健康、持续发展，让露营“走得更远”；才能营造出具有品质的露营生活，让人们“玩得更好”。当然，精致露营，不等于“高价格”；而是需要“定制式”，根据不同的消费需求，做出性价比高的优质露营产品和服务，进而让消费者为品质露营生活体验和获得“买单”。同时，还要探讨四季适宜的露营生活，比如从深化文旅融合入手，结合二十四个节气的文 化、习俗和生活方式，创意性地营造“花开四季”、各具特色的露营生活体验。
  精致露营，不仅是露营产品和服务的迭代升级，更是人们对于美好生活生活的向往、需求。从一个时期的“露营现象”来看，还要破解两个问题。一是个性化。在精致化中，突出个性化，破解同质化；在营地、主题、内容、方式等方面深化文旅融合，创造多姿多态的露营生活方式，以满足人们多样化、品质化的消费需求，且引导露营生活的新消费，开拓露营经济的大市场。当下，“沉浸式文旅体验”已成潮流，如果以沉浸式体验的思路，创新露营的体验方式，把”露营”做成一个沉浸式体验的生活场景，那不但能让露营生活更加精彩，还能有效地促进露营生活的综合消费。另一个问题是“文明露营”。假期过后，不少地方反映，露营活动一结束， 草坪上垃圾遍地、一片狼藉，周边绿化和设施亦遭损坏……为此，倡导和引导消费者的“文明露营”，培养文明的露营行为和生活方式，显得和加强管理、规范同样重要。精致露营，美好生活体验，需要消费者和经营者共建共享，一起做美丽生态的守护者、美好生活的创造者，让人与景（境）实现最美的双向奔赴。
  “近处风景，在地生活”，“轻休闲，微度假”……这不仅是防控疫情常态化背景下催生的人们旅游生活的新消费；而且也是旅游休闲产业转型升级的新动能。所以，“露营”，作为“近处风景、在地生活”和轻休闲、微度假的典型业态，不仅当下红火，还会成为今后一种永续的旅游消费、旅游生活的常态。因势利导，创新创造，把露营经济做美，把露营生活做好，实现永续发展。既可以引导和激励疫情防控常态化背景下的新消费，更可以成为撬动旅游产业复苏进行时和实现新发展的一个“力点”，以不断满足和实现人们对于美好生活的向往。
  来源：旅思马记 中国旅游协会休闲度假分会
  作者：王洁平，全国休闲标准化技术委员会委员、江苏省旅游协会副会长
  原题：露营，已成一种城市人们的生活方式
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